C’è un nuovo Analytics in città e si chiama Google Analytics 4, ti spiegherò perché devi installarlo subito.
Il passaggio da Universal Analytics a GA4: un viaggio lento e non semplice
Negli ultimi anni, la versione predefinita di Google Analytics denominata “Universal Analytics” (UA) è stata installata sull’86% dei siti Web in tutto il mondo. Due anni fa, Google ha lanciato la sua nuova soluzione di misurazione di nuova generazione, Google Analytics 4 (GA4), non nuovissimo dato che è disponibile da ottobre 2020.
Tuttavia, i marketer e i web manager sono stati lenti ad adottarlo. Secondo uno studio, solo il 25% circa degli utenti ha eseguito l’aggiornamento alla nuova versione.
Un’acquisizione facile. Anche no!
Nel marzo 2022, Google ha annunciato che a partire dal 1 luglio 2023 tutte le proprietà di Universal Analytics smetteranno di elaborare nuovi hit. Ciò significa che nessun nuovo dato fluirà in nessuna proprietà di Universal Analytics a partire dal 1° luglio 2023, quindi anche che l’unica fonte di dati analitici sul traffico web di Google arriverà attraverso una proprietà di Google Analytics 4.
Questo annuncio ha costretto i gestori di siti Web e gli analisti ad adottare la piattaforma Google Analytics 4 molto più rapidamente di quanto inizialmente previsto.
Perché dovresti avviare la transizione subito? Il tempismo è tutto
Al fine di garantire che le nuove proprietà di Google Analytics 4 contengano dati storici sufficienti, ho consigliato di configurare tutte le proprietà di Google Analytics 4 già nel 2022. Questo per consentire a tutte le proprietà di Google Analytics 4 di disporre di un anno intero di dati storici stabiliti nelle proprie proprietà.
Per questo ho messo in cima alla lista la transizione a GA4 per i miei clienti
Con l’obiettivo di migliorare la misurazione, ho già aggiunto le proprietà di Google Analytics 4 su tutti i nuovi siti creati nell’ultimi anni.
Negli ultimi mesi ho anche lavorato per garantire che tutti gli account Google Analytics fossero aggiornati e riconfigurati per essere pronti alla transizione. Questo sopratutto con i clienti che hanno delle campagne attive diventa prioritario per ripartire al meglio nel 2023.
Universal Analytics vs. Google Analytics 4
Con questa modifica, ci sono molte differenze importanti tra le due versioni di Google Analytics. Qui ci sono solo alcuni:
- Modifiche alle metriche: diversi punti dati importanti (utenti, visualizzazioni di pagina, ecc.) vengono raccolti e riportati in modo diverso in Google Analytics 4.
- Niente più frequenza di rimbalzo: Google Analytics 4 si sta sbarazzando completamente della metrica della frequenza di rimbalzo a favore di un punto dati di coinvolgimento più completo: frequenza di coinvolgimento.
- Eventi raccolti automaticamente: Google Analytics 4 allevia parte dell’onere per il monitoraggio degli eventi creando “eventi di misurazione avanzati”. Alcuni eventi raccolti automaticamente includono lo scorrimento della pagina, le visualizzazioni di video e i download di file.
- Navigazione: l’intera esperienza utente è molto diversa tra le proprietà di Universal Analytics e le proprietà di Google Analytics 4. Se sei un analista, ti conviene iniziare a giocare nella proprietà Google Analytics 4 il prima possibile per iniziare a familiarizzarci.
Alcune domande veloci su Google Analytics 4
Le proprietà di Universal Analytics continueranno a raccogliere dati fino al 1° luglio 2023?
Sì, fino al 1 luglio 2023 puoi utilizzare e raccogliere dati nelle proprietà UA esistenti.
Cosa accadrà ai dati in una proprietà Universal Analytics?
Tutti i dati storici all’interno della proprietà Universal Analytics saranno disponibili per pochi mesi dopo il 1° luglio 2023. Dopodiché, i dati probabilmente non saranno accessibili.
Ciò influisce sulle proprietà di Google Analytics 360?
Le proprietà di Google Analytics 360 riceveranno un’estensione di elaborazione una tantum che terminerà il 1° ottobre 2023.
Questa modifica influisce sulle campagne Google Ads?
Se la proprietà Universal Analytics e gli account Google Ads sono collegati, i dati di Universal Analytics smetteranno di fluire verso Google Ads dopo il 1° luglio 2023. (1° ottobre 2023 per le proprietà Analytics 360). Ciò potrebbe influire anche sulle tue campagne Google Ads se:
- fai offerte per obiettivi Universal Analytics importati o transazioni di e-commerce
- utilizzi un pubblico di Universal Analytics nelle tue campagne
- importi le metriche del sito di Universal Analytics
Visualizza ulteriori dettagli sull’impatto di Google Ads, richiedi un supporto strategico e operativo per le tue campagne.
Cosa devo fare con Analytics del mio sito web? Dipende dalla casistica in cui ti trovi.
- Ho una proprietà Universal Analytics, ma non ho una proprietà Google Analytics 4.
Crea una proprietà di Google Analytics 4 e installala sul tuo sito web. Ciò potrebbe richiedere la creazione e l’installazione di un account Google Tag Manager se non ne hai già uno.
Aggiorna tutti i tag nel contenitore di Google Tag Manager per assicurarti che siano impostati per attivarsi anche in Google Analytics 4.
- Ho già una proprietà Universal Analytics e Google Analytics 4.
Assicurati che la proprietà Google Analytics 4 si attivi sull’intero sito e raccolga dati accuratamente.
Aggiorna tutti i tag nel contenitore di Google Tag Manager per assicurarti che siano impostati per attivarsi anche in Google Analytics 4.
- Non ho idea di che tipo di Google Analytics abbia il mio sito o cosa farne.
Ok, contattami se desideri che controlli la tua configurazione di Analytics e vuoi una transizione sicura che varrà per i prossimi anni. Scopri come misurare in modo corretto le azioni dei tuoi utenti con la Digital Analytics.
Non hai ancora migrato a Google Analytics 4?
Ci sono molte modifiche con le “nuove” proprietà di Google Analytics 4 e poche settimane per fare lo switch. Contattami subito per una transizione senza problemi in pochi giorni.
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